浸大与雀巢香港合办专题研究及广告短片制作比赛

雪糕甜筒是不少人最爱的甜品，香甜松脆的滋味令人回味再三。要为这样经典的产品赋予崭新形象以吸引消费者的目光，是十分富挑战性的工作。香港浸会大学传理学院综合传播管理学社会科学学士（荣誉）学位课程早前与雀巢香港有限公司及Zenith合办了一次以「雀巢DRUMSTICK甜筒」为主题的专题研究及广告短片制作比赛，让同学尽情发挥创意，汲取媒体传播及市场营销的实战经验。

参赛同学需一手包办撰写商业计划书、概念构思、广告短片拍摄、后期制作、联络以至宣传等工作，具体实践课堂上所学到的理论与知识，务求把「雀巢DRUMSTICK甜筒」这款产品重新包装，以短片形式透过社交媒体作推广，拓展年轻客群市场。过程中世界知名的媒体传播公司Zenith派出代表与参赛队伍进行焦点访谈，检讨其作品初稿。同学需要在完成作品后进行简报，并把作品提交予雀巢香港作最后评审。

是次共有15组参赛队伍竞逐奖项，为表扬获奖队伍，大会早前举行了颁奖礼。雀巢香港的评委代表指出，今次参赛作品的整体水平很高，特别是冠军作品予人一种清新感。同学构思广告时以年轻人的角度出发，成功以轻松幽默的叙事方式让产品跳出框框，加上明快的故事节奏，能配合新一代使用社交媒体的习惯，在观众有限的注意力广度内传递广告讯息，希望未来有机会把得奖作品中的合适元素纳入品牌的营销策略之中。

Zenith香港区总经理陈玉燕女士指出：「在相处的过程中，我们发现同学都十分主动而具有创意，又肯虚心接纳意见，希望同学能够保持这份热诚迎接未来的挑战。」

冠军作品《脆到忍唔住》以强调甜筒的松脆特色作为卖点，又邀请得KOL及Youtuber在广告中客串演出，最后成功击败众多对手，在比赛中脱颖而出。优胜队伍组员洪嘉蔚同学分享说：「对于今次能够获奖，我们感到十分荣幸。感谢雀巢香港，让我们有机会实践课堂上所学的理论。我们这次尝试利用网络红人效应去吸引年轻人的关注，得到了不少运用社交媒体作推广宣传的宝贵经验。与不同单位协调拍摄事宜也磨练了我们待人接物的技巧，实在是获益良多。」

课程讲师曾良伦先生感谢合作单位的支持，他表示已经连续三年与业界合办同类比赛，今次更特别把定位放在开拓年轻人市场上，让同学感受社交媒体时代下的营销新趋势。他寄语同学，与知名企业合作的机会难得，应从活动的经验中学习，继续精益求精。